在2024年底，花王集团宣布全线关停其护发品牌SALA，这一消息于1月2日由媒体报导。作为专注于护发、造型及身体护理的品牌，SALA的关停不仅是花王集团的一次战略缩减，也是日妆行业整体走向退潮的信号。在过去一年中，包括资生堂、高丝等多家日妆企业已陆续停牌多个品牌，标志着日妆市场的艰难处境。

　　花王集团在宣布的计划中详细指出，自2024年12月底起将停止SALA的所有产品销售，其中涵盖护发素、卷发喷雾等一系列产品。这一决定标志着佳丽宝公司旗下品牌的全面退出，反映出品牌在中国市场的知名度和竞争力的不足。值得注意的是，SALA并没有在天猫开设线上店铺，进一步限制了其市场发展的空间。

　　自2023年底起，花王集团已陆续宣布停牌Freshel（肤蕊）、Blanchirsuperior（馥兰皙儿）等品牌，同时AUBE和COFFRETDOR等多家老牌彩妆也相继撤出市场。根据花王集团的中期计划“K27”，该计划旨在通过精简品牌、优化投资组合来寻求利润增长。然而，九游娱乐网址品牌的纷纷关停也让人不得不思考，它们是否仅是市场环境不佳的缩影？

　　在分析花王集团的业绩时，2024年上半年的财报数据显示，尽管净销售额同比增长，但中国市场却成为唯一销售额下滑的地区，其销售额出现2%的下降。九游娱乐网址面对激烈竞争和零售增速的放缓，花王集团不得不采取闭店及关停品牌的策略。深圳市思其晟公司的CEO指出，在竞争日益激烈的市场中，花王集团的品牌辨识度低于宝洁和欧莱雅等，严峻的市场环境急需其调整战略。

　　不仅花王集团，日妆品牌普遍面临挑战。高丝近期在全国范围内发布撤柜计划，资生堂多个品牌也相继决定停止在中国市场运营，显露出日系品牌在华的发展困境。业内分析认为，国货的崛起、欧美品牌的进驻以及对日本品牌的情感变化都是日妆品牌需要面对的严峻挑战。九游娱乐网址

　　在如此复杂的市场背景下，花王集团的品牌重组和优化将对未来的发展至关重要；到底能否翻盘，实现新的增长，将是其面临的重要问题。返回搜狐，查看更多