近年来,随着世俗化改革的进程,以及年轻消费群体购买力的增强,中东个护美发类目市场潜力正被不断释放。
提到中东女性,大家的第一印象可能就是女性要佩戴头巾出行,如此听来,这似乎并不是美发产品的有利地区。
但其实,正是这头巾下的商机——即使是佩戴头巾的女性,甚至是男性,在头巾下也会隐藏着爱美之心,也会有着对于美发护发产品的需求。
根据Grand View Research数据,阿联酋护发市场在2022年创造了20亿美元的收入,预计到2030年将达到42亿美元,预计2023年至2030年的复合年增长率为 9.4%。
而沙特护发市场体量则是阿联酋的两倍之多,在2022年创造了44亿美元的收入,预计到2030年将达到79亿美元,预计2023年至2030年的复合年增长率为7.5%。
Statista的调查则显示,预计到2028年,中东北非地区的假发市场将超过7亿美金。
在亚马逊公布的中东全年促销选品日历中,电吹风、直发器、卷发器和美发造型产品等屡屡上榜。
而在巨大的市场需求潜力下,中东大部分国家缺乏先进的研发设施和制造专业知识,九游娱乐导致市场严重依赖进口,尤其是高端和小众产品。据Ken Research数据显示,2023年,沙特销售的护发产品中超过60%是进口的。
自2016年提出“2030愿景”起,沙特逐步放宽对女性就业的限制。根据世界银行的最新数据,沙特女性的劳动力参与率从2016年的22%上升到2023年底的34.5%。
随着女性在经济中扮演的角色愈发重要,她们对个人形象的多样化要求增加,在日常生活中表现出更加强烈的消费意愿和潜力。
根据沙特阿拉伯统计总局的数据,沙特三分之二的公民是儿童和年轻人,15-34岁年龄段的年轻人占沙特人口的最大比例。在阿联酋人口中,25岁至54岁年龄段人口最多,年轻一代更愿意尝试新的护发产品和发型,这推动了护发行业的不断创新。
由于中东地区的气候(极端炎热的天气)、饮食习惯(比如饮用淡化水、喜爱甜食、少吃蔬菜)的影响,导致中东人掉发比较严重。因此进一步刺激了对养发、生发和护发产品的需求。
近年来,中东电商市场迅猛发展,中东人对在线购物的接受度高,尤其是跨境电商。此外,由于受到货架空间和库存限制的影响,电商平台提供的产品比实体店更多,消费者可以购买到更多种类的护发产品,包括该地区以前买不到的国际品牌。
随着全球对可持续发展的认识不断提高,天然、安全、有机的洗发水、护发素和护发油等产品越来越受欢迎。到2025年,沙特推出的新型护发产品中,预计有50%将被定位为环保或有机产品,以满足有环保意识的消费者的需求。
自1997年成立,赛时深耕中东专线,通过整合头程资源,与多家航司和船司保持着战略合作关系,干线全年固定包板,旺季仓位充足不排仓。
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